Badania jakościowe pozwalają spojrzeć na dane zagadnienie oczami respondentów, dostrzec zjawisko i zbadać je. Mogą stanowić nieocenione źródło inspiracji do tworzenia narzędzi ilościowych. Służą także pogłębieniu wyników badawczych uzyskiwanych w badaniach ilościowych.
Nasi moderatorzy to osoby posiadające długoletnie doświadczenie w prowadzeniu i analizowaniu grup fokusowych (FGI) oraz wywiadów pogłębionych (IDI).