Jednym z najważniejszych elementów odpowiedniej strategii marketingowej jest określenie optymalnych cen towarów i usług. Ustalony poziom ceny danego produktu jest czynnikiem generującym wielkość popytu. Stąd należy dokładnie wiedzieć, czy zakładana cena jest akceptowalna dla konsumentów oraz czy pozwoli na skuteczną walkę w otoczeniu konkurencyjnym. Badania cenowe pozwalają ustalić poziom wrażliwości na cenę, a także określenie jej na takim poziomie, aby uzyskać pożądaną wielkość popytu. Do szacowania wrażliwości cenowej, wpływu czynników pozacenowych na zamiar zakupu oraz optymalizacji cen produktów stosujemy następujące zaawansowane metody badawcze:
- metoda łącznego oddziaływania cenowych i pozacenowych czynników popytu (Conjoint),
- PSM (Price Sensitivity Meter),
- BPTO (Brand-Price Trade-Off).
